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Campanha Publicitária

Campanha publicitária é o nome atribuído por publicitários para anúncios em um tempo determinado, podendo ser utilizada em diversos meios de comunicação, seja de massa (rádio, televisão, jornais, revistas) ou segmentado (mala direta, telemarketing, e-mail marketing, marketing digital). Conforme o planejamento prévio e pesquisas de mercado, campanhas promocionais também podem ser utilizadas como degustação, distribuição de brindes em pontos de venda, shows promocionais, desfile de modelos e eventos em geral.

A principal característica de uma campanha publicitária é que, seja qual for o meio ou ação explorada, as peças que a constituem devem preservar uma identidade entre si, uma uniformidade tanto editorial (textos) quanto visual, para causar sinergia entre eles e atingir o objetivo de aumentar o impacto da campanha.

Antes de tudo, precisamos criar um planejamento estratégico de marketing no qual são definidos cinco pontos importantíssimos para o sucesso da campanha. São eles:

  1. O que comunicar;
  2. Por que comunicar;
  3. Para quem comunicar;
  4. Como;
  5. Quais canais de comunicação.

Lembrando que a Campanha ter que ser OBJETIVA, DIRETA, IMPACTANTE E INOVADORA.

Pense na melhor forma de abordar o diferencial do seu produto, serviço ou empresa e qual apelo será utilizado, racional ou emocional.

As agências de publicidade normalmente utilizam algumas regrinhas para chamar mais a atenção, a campanha é dinâmica, uma conversa com o público alvo.

Em uma campanha publicitária criatividade é tudo, mas devemos cuidar para não exagerar e sair campanhas desastrosas, pois o objetivo da campanha é passar a informação com apenas uma imagem de forma objetiva e rápida. Os recentes avanços nos sistemas de informação estão mudando rapidamente as prioridades e investimentos em campanhas publicitárias, visto que o consumidor ou interessado pode ser informado por vias mais específicas, inclusive o boca a boca, dispensando em muitos casos campanhas tradicionais de lançamento ou divulgação de produtos.


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